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Geomarketing en Barcelona – Aperturas en la mejor ubicación

Desarrollo de una solución personalizada de Geomarketing para localizar las mejores ubicaciones para aperturas en Barcelona

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En la toma de decisiones estratégicas, se necesita tener el máximo de información de calidad posible debido a su dificultad, ya que entran en juego muchos factores externos. Sin embargo, no es sólo importante la calidad de la información, es necesario además, que esta esté disponible y que se pueda visualizar de manera sencilla. Es en este escenario donde el geomarketing juega un papel fundamental.

Elegir la ubicación ideal para la apertura de un nuevo centro, es un ejemplo de toma de decisión estratégica donde el geomarketing puede ayudar. En este caso de uso vamos a presentar el proyecto de geomarketing realizado para una empresa que quería abrir un nuevo centro en Barcelona (por motivos de Protección de Datos y Confidencialidad no podemos detallar más)

El Reto:

Se necesitaba conocer el lugar idóneo para la apertura de un nuevo establecimiento pero sin que este afectase a la efectividad de sus actuales establecimientos. En este caso, el cliente conocía perfectamente su público objetivo por lo que se trataba de localizar aquellas zonas donde hubiese más densidad de ese segmento de población, sin afectar a la afluencia de tráfico de los otros centros.

La visualización de la información – tanto datos proporcionados por el cliente,  como extraídos de diferentes bases de datos públicas- en un mapa, ha permitido una  interpretación mucho más sencilla, proporcionando  una nueva visión de la situación. De hecho, se detectaron nuevas oportunidades y amenazas que anteriormente no éramos capaces de apreciar, mejorando así la toma de decisiones.

En este caso, Geographica desarrolló una solución capaz de plasmar todos los datos que el cliente necesitaba observar y un sistema  capaz de analizar y evaluar, a través de algoritmos, todos los factores a considerar para encontrar la solución óptima: conocer el lugar idóneo para la apertura de un nuevo establecimiento.

El principal reto de este proyecto era el desarrollo de un plataforma intuitiva capaz de integrar eficazmente grandes cantidades de información dispersa localizada en diferentes bases de datos, así como la inexistencia de bases de datos que mostraran información requerida como es el caso de los datos de la competencia.

Otro de los principales retos ante los cuales se encontraba Geographica era la difícil localización de un gran porcentaje de las direcciones postales de los clientes del centro debido a que, al ser una zona bilingüe, las direcciones postales podían estar escritas en dos idiomas.

Solución:

Geographica ha desarrollado una solución que integra distintas bases de datos, tanto públicas como privadas, con la propia información que el cliente facilitó.  Dando lugar a una plataforma que permite la evaluación de cada una de las zonas de Barcelona, de acuerdo a los criterios establecidos por el cliente.

Mediante un proceso de geocodificación, se transforman los datos proporcionados por dicho centro en coordenadas, como fue el caso de los clientes actuales, los cuales además contenían información demográfica, para posteriormente poder ser divididos y segmentados según la estrategia que se precise.

En este caso, gracias a dicha herramienta se podía visualizar en todo el mapa de Barcelona la localización del perfil que buscaban, así como el ratio de 2,5 km que este perfil estaba dispuesto a desplazarse.

La dificultad añadida de las direcciones postales (estas podían estar en dos idiomas) se solucionó gracias a la aplicación CartoCiudad, el cual ofrece un servicio Rest, a través del cual se manda una dirección postal  y este la compara con sus datos y devuelven dichos datos con aproximaciones con un porcentaje determinado de error.

En cuanto a las bases de datos inexistentes, una de ellas era la localización de la competencia. Geographica ideó un sistema para la implementación de todas las empresas competidoras en el mapa de Barcelona.

Resultados:

Este es un proyecto que aún se encuentra en desarrollo, no obstante, una vez la plataforma esté en pleno rendimiento, se facilitará el proceso de toma de decisiones relativas a ubicación. Barcelona, está siendo el proyecto piloto, pero es una solución escalable a cualquier ciudad.

En el caso concreto que estamos presentando, la aplicación analiza los siguientes criterios a la hora de evaluar las zonas:

– Perfil con segmentación de edad y sexo.

– Localización de los competidores.

– Ratio de desplazamiento que estarían dispuestas a hacer.

– Clientes existentes.

– Centralidad a los centros.

– Coste medio de los alquileres por zona.

Las resultados del proyecto son muy positivos. Muy pronto os daremos noticias sobre este caso de uso, donde el geomarketing es el elemento clave.

 

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