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Geographica:Make data count.

Plataforma de análisis de ventajas competitivas para empresas y Ayuntamientos

Location Intelligence

Vodafone Analytics

Big Data y Location Intelligence para el análisis de ventajas competitivas de empresas y Ayuntamientos

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Las grandes compañías tienen la capacidad de generar ingentes cantidades de datos e información, que, si no se gestionan de manera óptima, se desaprovechan, y con ellas se pueden perder grandes oportunidades. Vodafone es un ejemplo muy claro de este tipo de empresas y eran conscientes de este problema.

El proyecto, en directa colaboración con CARTO, ofrece una solución a esta problemática con una plataforma end to end que ofrece respuestas a preguntas de negocio mediante el uso de Big Data y el análisis de datos telco en base a la localización del usuario. Vodafone Analytics permite ofrecer mucha información a otras empresas, tanto públicas y privadas, que no son capaces de generar, para mejorar en su rendimiento.

EL RETO

El principal reto al que nos enfrentamos con este proyecto era organizar e integrar toda la información de valor que genera Vodafone. Los datos de localización nunca duermen en una empresa como ésta, ya que todos los dispositivos ofrecen dicha información 24 horas al día durante los 365 días del año.

Vodafone es una empresa que cuenta con un porcentaje de penetración del 25% en el mercado móvil español, lo cual suponía tanto un gran desafío como una buena oportunidad que tenía que aprovecharse para convertir todo ese flujo en datos con un propósito.

Además, la información recogida de todos los dispositivos que utilizan la red de Vodafone (siempre de forma anonimizada, cumpliendo la regulación vigente relativa a la protección de datos) puede resultar de un gran valor para muchas empresas. Estamos hablando de sitios visitados, franjas horarias de uso de internet, websites visitados, comportamientos de consumo, apps favoritas, etcétera.

LA SOLUCIÓN

Con este contexto en mente, desarrollamos junto con CARTO, empresa líder en el mundo de Location Intelligence, una plataforma que permite descubrir de manera sencilla y visual dónde ocurren las cosas, por qué ocurren y predecir qué ocurrirá en el futuro, haciendo posible mejorar la eficiencia de negocios, ciudades o regiones de diferentes tamaños tanto del sector público como privado.

Vodafone Analytics se puede aplicar en el sector retail, ofreciendo una serie de ventajas claves:

– Ofrecer información de interés para definir su estrategia de negocio y ganar ventajas competitivas con respecto a otras empresas.

– Ayudar a elegir dónde abrir nuevas oficinas/tiendas gracias a información demográfica, flujos de personas, presencia de competidores…

– Segmentar a sus clientes con filtros como la edad, lugar de residencia, páginas web que visitan…

– Establecer objetivos según las tendencias de tráfico a tu tienda obteniendo información acerca de la afluencia de clientes y su tipología.

Vodafone Analytics también está destinado a ayuntamientos y empresas públicas que apuestan por el desarrollo de las ciudades inteligentes, aportando estas ventajas:

– Descubre de manera sencilla e intuitiva dónde ocurren las cosas y por qué, como, por ejemplo, las horas de mayor tráfico y decidir si es necesario hacer alguna modificación en la infraestructura.

– Mejorar servicios como la recogida de basura o la cantidad de asistencia sanitaria según los puntos de mayor afluencia.

– Atraer más turistas gracias a la visualización y análisis de patrones de comportamiento y solución de sus necesidades.

RESULTADOS

Los resultados del proyecto son muy positivos. Muy pronto os daremos noticias sobre este caso de uso, donde big data se une con location intelligence para ofrecer soluciones y mejoras a empresas privadas y ayuntamientos.

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